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外卖平台卖药抢占流量入口 医药电商混战在即

近日,号称国内三大外卖平台的美团和百度外卖相继宣布进军医药电商,试图以自身掌握的流量和配送优势,占据医药电商的制高点。

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值得注意的是,多数外卖平台处于烧钱状态,盈利难已成业内公开的“秘密”。在搭上医药电商的快车后,能否将流量变现,成为新的盈利点?

北京鼎臣医药管理咨询中心负责人史立臣向记者表示,外卖平台拥有“截流”优势,将会对纯医药电商产生较大冲击。至于外卖平台能否在医药电商领域牵起波澜,仍有待市场检验。


盈利空间有限


近日,百度外卖宣布将接入药给力、壹药网、百姓阳光大药房等售药平台,在配送方式上采取平台和药店自配送与“百度外卖骑士”相结合的方式。


据了解,百度外卖在今年6月底就以独立O2O业务板块的形式从百度体系中分拆出来,并增设药品业务与其他2个主营业务形成“三叉戟”发展态势。


中国医药(17.89, 0.87, 5.11%)工业信息中心首席分析师黄东临向《每日经济新闻》记者表示,他并不看好外卖平台对接医药电商领域,“外卖平台所售的药品目录较为有限,在网售处方药未开闸之前,药品多为一些保健型的大健康产品和价格低廉的OTC类。本身这些药品的利润空间就不高,再加上物流成本,盈利问题让人堪忧。”并且,他还认为,如何将医保支付与此类平台对接,对电商平台来说也是一项考验。


值得注意的是,号称国内三大外卖平台之一的美团,也在7月上旬对外宣布与叮当快药牵手,并表示能为客户提供“28分钟送药到家”的服务。相比于此,百度外卖则称,“最快一小时内送达”。


史立臣表示,一般来说,在电商平台购药的人群,购买量较少,用户也较分散。“之前我们做过一个调查,配送时间若超过40分钟就有可能招来消费者差评。”


而除了上述短板,黄东临认为,一旦业务量大幅提高,如何为用户提供临床服务以及保证配送质量,都是需要探讨的问题,“药品配送不能跟普通物品一样让配送员骑个电瓶车满大街走,温差等因素可能导致一些需要低温存储的药品失效。”


医药电商混战在即


尽管医药电商行业尚未成熟,但不可否认的是,此片极具潜力的“蓝海”已吸引了大批资本前来开垦。


中商产业研究院数据显示,中国医药电商交易规模由2010年的1.5亿元增至2014年的68亿元,并预计2015年医药电商的交易规模将达到百亿。


来自国家食药监总局的数据显示,截止目前,全国拥有《互联网药品交易服务资格证书》的企业有429家,相较商务部于去年底统计的353家,半年来新增76家,增幅达21.53%。


史立臣认为,在医药电商日益增多的局面下,诸如百度外卖、美团等外卖平台巨头,具有强大的流量导入和截流的优势。


当前,国内诸多知名外卖平台,至今仍存在盈利难的问题。而这些外卖平台无一例外都是通过前期大量烧钱换取流量。不过,通过对接医药电商的形式,将手中掌握的流量资源变现,或许是外卖平台寻找新的盈利点的途径之一。


此外,史立臣还表示,外卖平台介入售药势必对纯医药电商产生较大冲击。“不论是药品目录还是配送上,纯医药电商没有实体药店支撑很难拓展业务量。”


记者注意到,除了纯医药电商,还有一些医药电商是由药企或者药店自行搭建和运营的平台。如一心堂、以岭药业、神威药业等。


在史立臣看来,此类医药电商平台具有较强的竞争力。“一旦网售处方药放开,首先考虑的肯定是以拥有连锁药店为基础的平台。”同时,他还认为,药企今后必然会和百度外卖这样的平台合作。“一方面药企能在平台上推广自己的产品,而外卖平台能拓展所售的药品目录。”史立臣表示。


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