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社会化营销能力最强的10家制药公司,你家上榜了吗?

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为了创造企业的网络曝光量、带来高质量的销售机会、减少整体营销预算投入、吸引更多业务合作伙伴,越来越多的企业会选择通过社会化媒体进行营销。


目前的社会化营销公司大致可以分为3种水平。


C级公司一般运营一个社会化媒体只需要一个实习生就能完成:每天找一些产品信息,发一发鸡汤文,早安午安晚安就可以当做一天一半的内容来发布,颇有一种孤芳自赏的态度。


B级公司的从业者都是从传统广告行业转型而来,对于内容方面的建设会更有技巧,会讲求如何巧妙地将品牌和产品信息融入到微博内容里,会用简单的或是复杂的活动提高粉丝数和关注率,甚至会使用简单的矩阵策略,品牌联动策略,将自己的声量尽可能放大,以吸引更多的眼球。


A级公司是社会化营销中少数理解了社会化基础的公司,很多从业者都是从一些行业门户网站的资深编辑出生。他们不仅有自己的一套的社会化理论,而且对产品的社会化营销的理解则更深一步。


除了可以完成B级公司的所有工作外,A级公司更看重社会化媒体上人与人之间的关系。通过扩展和维护这种关系,A级公司在社会化营销过程中会比B级公司的执行效率更高,效果也更为明显。在对于社会热点的捕捉方面,A级公司也会比B级公司更加敏感,反应速度也更快。


美国的一家社会化媒体审计公司Ogilvy Healthworld调查了数十家药企2014年在-Facebook、Twitter、YouTube、SlideShare、LinkedIn等网站的权重及曝光率,统计出了10家医药企业是社会化营销能力最强的企业,依次是勃林格殷格翰、拜耳、诺华、强生、默克、雅培、葛兰素史克、罗氏、诺和诺德公司。


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