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生物医药大咖们是如何玩转数字媒体的

医药市场与数字化不搭,因为监管、负面报道、风险泄露都存在问题。数字媒体、社会媒体无法包治百病,解决医药市场的所有问题,但并不意味着它不能成为一个很好的选择。下面就是几个很好的例子。

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诺华“Hey MS Take This”——多发性硬化症(MS)口服药物Gilenya(fingolimod,芬戈莫德)宣传片


为吸引多发性硬化症年轻患者的注意,诺华幽默地为即将上市的口服药物芬戈莫德设计了一个短片。患者自信地伸出自己的舌头,这个动作蕴含两层含义:一方面暗示病理特征,一方面表现患者服药的动作。宣传片由博达大桥广告(FCB)2013年设计,诺华还邀请多发性硬化症患者做宣传,公司Facebook主页上的“Let's Talk”部分也是为了鼓励交流互动。芬戈莫德2014年销售额24.8亿美元,较2013年上涨28%。


拜耳Grants4Apps——寻找数字医疗领域的初创企业


去年,拜耳开展Grants4Apps创新项目,总共提供50000欧元基金,在柏林总部免费提供场所及指导,希望找到五家数字医疗领域最好的初创企业。为配合Grants4Apps 宣传,拜耳不仅拍摄宣传片,还举办巡回见面会,提高人们对项目的兴趣。


活动网站及简报详细报道了活动经费情况,Twitter则作为社会媒体宣传的主要阵地,用不同语言播报了公司总监、科学家们的各种介绍。去年,总共70家公司申请参加这一项目;今年,拜耳向200个国家发出邀请,活动申请截止日期5月31日。


基因泰克RheumatoidArthritis.com——为患者服务的网站


基因泰克类风湿性关节炎药物已带来数十亿的销售额,不过新的竞争者加入了进来,公司希望保住自己的领先地位。 基因泰克雇佣CDMIConnect帮助建立网上论坛和社区,让其脱颖而出。


患者代表在社区提供各种独家信息,基因泰克原创、医生信息也可在上面找到。为促进移动设备上的信息互动,所有内容在Twitter、Facebook、Pinterest、邮箱里都可以看到。只要患者加入论坛,CDMI用户软件将指导他们选择最适合的药物。根据CDMI描述,患者还没有拒绝过。基因泰克因此获得2014年克里奥广告大奖铜奖。


强生Care4Today——创意医疗APP


Care4Today是Janssen mobile和数字医疗工具主打品牌,目前拥有几款APP,涉及心脏健康、整形外科、精神病、药物管理几个方面。一些工具还提供患者信息实时跟踪功能,比如,医生发现患者忘记吃药了,将会发信息提醒。强生希望可以通过Care4Today提高患者入院前后个体化服务,如今几款APP的患者满意度都很高,结果也很不错。患者就医时间缩短,APP依赖性提高。


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