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金戈铁马不给力 辉瑞伟哥在华销量激增47%

辉瑞公司援引IMSHealth的数据称,2014年中国内地“万艾可”(Viagra,俗称“伟哥”)的销量激增47%。而辉瑞在内地的总体销量增长18%,与其低迷的全球业绩形成了鲜明对比。


据了解,由于诸多药物专利到期,今年1月份辉瑞预计全球销量将连续第五个年度下滑。


事实上,在中国辉瑞也面临着专利到期所带来的威胁。如广药白云山旗下的仿制药“金戈”就以不到50元/片的价格抢占ED市场,比万艾可便宜60%。


但根据IMS数据,万艾可销量不减反增。有分析认为,这是因为虽然去年万艾可失去了专利保护,其他公司也推出更为便宜的产品,但是辉瑞公司还是积累了大批万艾可的忠实用户,“中国消费者对进口药品有更多的信心”。


同时,在中国长期的经济繁荣下,文化对性的接受度越来越高,使得辉瑞高强度的ED教育和宣传效果出众,据统计,辉瑞在2014年的该项宣传教育为其带来了90亿的媒体曝光率。此外,人们在高强度的工作中,长期不运动,以及糖尿病等病症的多发,也会导致性能力下降。


因此,即使在失去专利保护的2014年,伟哥的销量也实现增长。


此外,去年,辉瑞还赞助了一项针对逾10000名中国职场人士进行的性健康调查,并且还为男性健康方面的智能手机应用程序提供支持。甚至投资了一项专注男性健康服务的手机应用。


而在辉瑞公司援引一项流行病学调查的结果中可以看到,中国30至60岁男性中有28%的人存在勃起功能障碍,这意味着万艾可的潜在城市用户就多达近6800万人。国内的巨大市场,也成为万艾可销量激增的原因之一。


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