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在医疗健康这件事上,苹果是心机姐 谷歌是寂寞哥

不得不说,苹果的保密工作和PR都做的天衣无缝。他们在合适的时候吊起了大家对Apple Watch的期待,又在合适的时间告诉你Apple Watch健康模块要去掉,最后在全球媒体都毫无准备的情况下发布了iOS医疗研究应用ResearchKit。现在看来这一切满满的都是心机啊!


就在苹果发布会开始的几个小时前,谷歌Android Wear发布了一段新的广告片,顺带推出新的slogan–“Be Together. Not the same” 。大概的意思是:“别都戴苹果表,多俗”。看完片子之后,回过神来想:啊,原来这就是传说中的寂寞。


其实在医疗健康这事儿上,谷歌的寂寞和苹果的心机一直都是相伴相生的,下面奇点糕带你看看~


早在2008年,谷歌就发布了Google Health,一个基于PC的健康信息管理平台,用户可将自己的处方、病史、病历及其他医疗信息上传至该平台并进行管理。Google Health发布后名噪一时,看起来前沿时髦酷到爆,洋气到没有朋友的感觉。而当时的苹果正在用iPod引领全球音乐电子消费潮流。


2012年1月1日,谷歌宣布关闭Google Health,原因是这款产品影响力不足、使用人数过少,难以为继。当时的官方说辞是:“我们做出了一个艰难的决定,不再提供Google Health服务。”其实这种寂寞还是相当真诚的。


2012年4月,Google联合创始人谢尔盖•布林带着Google Glass走上了纽约时装周的T台,台下各路媒体记者已经开始撰稿,“苹果反应迟钝,谷歌将引爆可穿戴市场”。之后各路分析师认为,谷歌眼镜在医疗健康领域大有作为。


此后不久,舆论话锋急转,人们开始不断谈论臆想中的iWatch,而在娴熟PR掩护之下的苹果正在密集地招兵买马,收购专利。2013年2月,苹果提交了可 穿戴技术专利申请。2013年7月,苹果将数字健康公司Massimo高管迈克尔•奥赖利(Michael O'Reilly)招致麾下。之前,Massimo为苹果iPhone开发了脉搏血氧仪。


2013年7月,苹果聘请 奢侈品零售巨头伊夫圣罗兰公司(Yves Saint Laurent)前CEO保罗•德莱夫(Paul Deneve)加盟。10月,苹果又任命英国奢侈品公司巴宝莉(Burberry)集团CEO安吉拉•阿伦茨(Angela Ahrendts)为零售业务负责人。11月,苹果宣布收购以色列3D传感器技术公司PrimeSense。PrimeSense曾是微软Kinect体 感控制器的合作伙伴,所服务行业包括健康保健。


2014年1月,苹果又邀请数字健康公司Sano Intelligence硬件工程师南希•多赫蒂(Nancy Daugherty)加盟。同时,苹果高管开始密切会晤美国食品药品监督局(FDA)官员。


就在媒体对苹果手表疯狂捕风捉影时,谷歌在2014年3月19日谷歌宣布了为智能手表打造的全新智能平台Android Wear。但此时全球媒体的脑子里除了iWatch,还是iWatch, 这导致Android Wear有些天生寂寞。


2014 年6月2日苹果发布会,所有人都在熬夜等待苹果手表,结果HealthKit横空出世。接着在6月底的Google I/O 开发者大会上,谷歌迫不及待地发布了GoogleFit的概念版,而真正的产品四个月之后才正式发布。此时,这件事已经被大部分媒体抛到脑后了,寂寞程度 可想而知。9月,主打健康的苹果手表终于在欢呼声中闪亮登场,但是它不叫iWatch,而叫Apple Watch!你知道的,姐就是这么心机!


当 然在这段时间,谷歌在医疗健康领域仍然持续憋大招,主要的领域包括人工智能和抗衰老研究。2012年12月,谷歌聘请知名未来学家雷•库兹韦尔(Ray Kurzweil)帮助研发机器学习和语言处理。2013年9月18日,谷歌创始人佩奇成立了一家基因公司,名为Calico,主要进行人类衰老及相关疾 病方面的研究,试图延长人类寿命。12月,谷歌收购了机器人设计公司Boston Dynamics。之后,谷歌又以4亿美元以上的价格收购了英国人工智能研究创业公司DeepMind Technologies。紧接着,2014年1月,谷歌宣布正在研发一款可以无创测血糖的智能隐形眼镜,当然这项技术目前仍然处在研究阶段。


再紧接着,谷歌给我们带来了另外一个艰难的决定。2015年1月16日凌晨,谷歌发布官方消息称,将停止接受谷歌眼镜订单,关闭其“Explorer”软件 开发项目,同时,谷歌眼镜团队也将搬出Google X部门。虽然之后有媒体报道谷歌眼镜极有可能转战企业级市场,但是想必愿意陪着寂寞玩耍的开发者应该没有几个。不知道谷歌眼镜风光的那两年,那些为其开发 了一系列精彩医疗应用的开发者怎么想。


今天凌晨,就在我们把所有的注意力都放在主打健身的Apple Watch上时,苹果又潇洒地扔出了ResearchKit!心机姐真的就是要让你们想不到!一个月前,当大家为苹果手表放弃健康模块叹息时,没有人想到苹果会在医疗领域有如此野心。


目 前看来,在医疗健康领域,苹果专注于打造自己的数据平台和硬件入口,希望用充满惊喜的产品撬动一个新兴市场。在这个过程中苹果运筹帷幄,层层铺垫,克制而 精明,始终笃定。而谷歌更像是一个充满好奇心的富家子弟,充满冒险精神,涉猎广泛可又缺乏耐心,有济世之心但缺乏入世一搏的热情。


最后不得不说,苹果讲故事的能力无人能及。他能够娴熟地给每个人产品赋予光环,让它充满争议,占据头条,并且永远出乎预料。对消费市场的深刻理解和驾驭能力使苹果具备了开拓一个全新市场的能力,这在医疗健康领域至关重要。


啊对了,忘了说谷歌的视频问答服务Helpouts了,传说它要进军远程医疗。哦,想起来了,谷歌在今年2月14日情人节那天已经艰难宣布将关闭Helpouts服务了。


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